Google переработала свой шопинг-опыт вокруг генеративного ИИ и семейства моделей Gemini. Для потребителей это обещает разговорное открытие товаров, сгенерированные ИИ краткие сравнения и — где доступно — автоматизированное «агентное» оформление заказа, которое может купить от вашего имени при выполнении заранее заданных условий. Для продавцов и разработчиков новый слой объединяет два набора API (Shopping/Merchant API и GenAI/Gemini API от Google) и требует обновлённых практик по фидам, контролям конфиденциальности и технической интеграции.
Google AI Shopping построен на Gemini API — самыми интеллектуальными моделями ИИ на текущий момент являются Gemini 3 Pro и Gemini 3 Flash — и CometAPI также их предоставляет.
Что такое «Google AI shopping» и что нового?
«Shopping on Google» больше не просто индекс сравнения цен. Это многоуровневый опыт, который использует большие языковые модели, модели изображений и то, что Google называет Shopping Graph, чтобы помогать людям открывать, визуализировать, сравнивать и в некоторых случаях завершать покупки — всё с ИИ-резюме, визуализациями и персонализацией.
Ключевые изменения на базе ИИ
- AI Mode в Search & Shopping — опыт, который генерирует короткий, контекстный «бриф» по поиску товара и показывает курированные наборы товаров и обоснование (то есть вы получаете не просто 10 ссылок; вы получаете ИИ-резюме и ранжированные варианты). Это было развёрнуто в рамках более широкой перестройки Google Shopping.
- Покупательские ассистенты с интеграцией Gemini — разговорные агенты в приложении Gemini и других поверхностях Google, которые могут рекомендовать товары, сравнивать варианты и предлагать наборы. Часто персонализируются под известные предпочтения пользователя, если он дал согласие.
- Виртуальные примерки и 3D/AR-опыт товаров — инструменты для одежды, макияжа и аксессуаров, позволяющие примерять товары с помощью 3D-моделей или AR-оверлеев, которые Google показывает в результатах Shopping и на страницах товаров. Документация для продавцов объясняет, как публиковать 3D-модели и AR-опыты.
- Протоколы агентной коммерции (UCP / AP2) — Google и партнёры внедряют открытые стандарты, которые позволяют ИИ-агентам совершать или инициировать покупки от имени пользователей контролируемым образом и передавать оплату и проверку личности проверенным платёжным провайдерам. Это самое недавнее и значимое изменение, поскольку оно формализует, как ИИ может выступать в роли покупателя.
- Инструменты ИИ для продавцов — Google оснащает продавцов генеративными инструментами для создания описаний товаров, изображений и объявлений, а также API (Merchant/Content API) для программного управления данными о товарах, отслеживания цен и запасов для ИИ-поверхностей.
В совокупности эти изменения нацелены на превращение поиска товаров в более консультативный, персонализированный опыт: вместо перебора результатов поиска ИИ предлагает суммированную рекомендацию и — где разрешено — может действовать по выбору покупателя.
Чем это отличается от классического поиска
Исторически Google показывал списки товарных результатов, ссылки на ритейлеров и рекламные объявления. Новый подход добавляет «решающий слой» на базе ИИ: вместо того чтобы самостоятельно просматривать результаты, вы можете попросить ИИ суммировать варианты, обозначить компромиссы (размер, время работы батареи, гарантия, проверенные отзывы) и выдать короткий список, адаптированный под ваши ограничения и предпочтения. В некоторых случаях ассистент представит структурированные таблицы сравнения и лучших доступных продавцов для покупки.
Как получить доступ к функциям ИИ-покупок Google как покупателю?
С чего начать (Search vs приложение Gemini)
- Google Search (AI Mode): AI Mode появляется внутри Google Search и на вкладке Shopping как разговорная надстройка. Если у вас включён AI Mode в Google Search, ввод покупки может привести к ИИ-обзору («AI Mode / Shopping brief») с вариантами товаров, суммированными плюсами/минусами, ориентировочными ценами, ссылками и предложениями для уточнения. AI Mode использует технику «расширения запроса», чтобы собрать подтемы и затем их синтезировать.
- Приложение Gemini / чат Gemini: Мобильное приложение Gemini и веб-чат предлагают разговорный интерфейс, где вы можете задавать многоходовые вопросы о покупках (например: «Нужен ноутбук для видеомонтажа до $1,500; какие модели и где купить?») и получать курированные результаты, таблицы, изображения и прямые предложения покупки. В некоторых сборках приложения Gemini есть выделенные сценарии покупок.
Практические шаги (для потребителя)
- Обновите приложения Google: Убедитесь, что приложение Google / Chrome / приложение Gemini (если вы им пользуетесь) обновлены. Новые функции ИИ выкатываются постепенно.
- Проверьте настройки: Найдите «AI Mode», «Shopping preferences» и разрешения на данные (какие поверхности Google получат доступ к вашему контенту). Персональные функции включаются по согласию.
- Войдите в свой аккаунт Google (функции ИИ обычно привязаны к авторизованным сессиям).
- В Google Search переключите AI Mode (или выберите вкладку «AI», если она видна). Задайте вопрос о покупках в разговорной форме: например, «Помоги выбрать кроссовки для подошвенного фасциита; предпочитаю нейтральную амортизацию и бюджет до $150». Изучите ИИ-бриф и таблицу сравнения, которые сформирует ассистент. Используйте уточняющие вопросы, чтобы сузить выбор по бренду, наличию в вашем регионе или отзывам.
- Используйте визуальный поиск: Сделайте или загрузите фото в Google Lens, чтобы найти визуально похожие товары или совместимые аксессуары.
- Примерьте перед покупкой. Для одежды и некоторых аксессуаров нажмите действие «Примерить», чтобы загрузить фото и увидеть, как вещи могут выглядеть на вас.
Что делает новый «AI Mode» идеальным персональным шопинг-ассистентом?
Google представила то, что называет «AI Mode» для покупок — переосмысленную домашнюю страницу и опыт поиска, который отходит от сопоставления ключевых слов к пониманию намерений.
Это особенно полезно для сложных, многогранных запросов, где простой список товаров мало помогает.
Понимание ИИ-сгенерированных исследовательских брифов
Представьте, что вы планируете поездку и вам нужна экипировка, но вы точно не знаете, что именно. Если вы ищете «мужская зимняя куртка для поездки в Сиэтл», стандартная поисковая система ищет «зимняя куртка».
В новом AI Mode Google генерирует Shopping Brief.
- Контекстный анализ: ИИ анализирует климат Сиэтла (дождливо, сыро, умеренно холодно) и делает вывод, что вам важнее водозащита, чем экстремальная теплоизоляция для сильных морозов.
- Ключевые соображения: Он представляет краткое резюме «Что учитывать», перечисляя факторы вроде «Водонепроницаемость (рекомендуется Gore‑Tex)», «Дышащие свойства» и «Потенциал для многослойности».
- Курированные рекомендации: Ниже брифа он показывает не случайные куртки, а категоризирует их: «Лучшее для сильного дождя», «Лучшее для городских поездок» и «Бюджетные водонепроницаемые варианты».
Этот бриф фактически сжимает часы исследований — чтение блогов, проверку погодной статистики и сравнение тканей — в один, легко усваиваемый снимок.
Использование динамических фильтров и персонализированных лент
Новая домашняя страница Google Shopping больше не статична.
Она представляет персонализированную ленту, которая учится на ваших стилевых предпочтениях (подробнее об этом ниже) и истории взаимодействий.
- Динамические фильтры: Если вы ищете «обувь», фильтры будут общими. Но если вы ищете «кроссовки для плоскостопия», ИИ динамически создаёт фильтры, специфичные для запроса, такие как «Тип поддержки свода», «Контроль пронации» и «Уровень амортизации».
- Функция «Продолжить покупки»: ИИ запоминает, где вы остановились. Если три дня назад вы двадцать минут смотрели лампы в стиле mid‑century modern, вверху главной Shopping появится модуль «Продолжить с места остановки» с этими товарами и новыми, похожими рекомендациями.
Как Google Lens сокращает дистанцию между онлайн- и офлайн-покупками?
Визуальный поиск — одно из самых быстрорастущих поведений в коммерции, ежемесячно обрабатываются миллиарды запросов. Google Lens получила существенные обновления, чтобы стать мостом между физической и цифровой розницей.
Использование визуального поиска для сравнения цен в реальном времени
Последнее обновление, часто называемое «режимом компаньона в магазине», призвано усилить возможности покупателей в офлайне.
- Сделайте фото в магазине: Находясь в реальном проходе, вы можете сфотографировать товар (например, игрушку или пару кроссовок) с помощью Google Lens.
- Локальные запасы и инсайты: ИИ распознаёт товар и с учётом геолокации показывает вам:
- Насколько цена в ваших руках конкурентна по сравнению с другими близлежащими магазинами и крупными онлайн-ритейлерами.
- Наличие товара у других продавцов в заданном радиусе (например: «В наличии в Target, в 2 милях, на $5 дешевле»).
- Агрегация отзывов: Он мгновенно показывает звёздный рейтинг и суммирует главные отзывы, чтобы вам не пришлось вводить название товара в браузере, стоя в проходе.
Сила «Circle to Search» для мгновенного открытия товаров
«Circle to Search» произвёл революцию в мобильных покупках на устройствах Android. Он позволяет пользователям покупать из любого приложения — Instagram, TikTok, YouTube или веб-статьи — без переключения приложений.
- Как использовать: Долгое нажатие на кнопку «Домой» или панель навигации, затем обведите предмет на экране (например, солнцезащитные очки на знаменитости в видео).
- Мгновенная идентификация: Google определяет предмет (или близкий визуальный аналог) и выводит панель покупок с ценами и продавцами. Это устраняет трение, связанное со скриншотом и загрузкой в отдельное приложение.
Как ИИ-сводки отзывов в Chrome защищают ваши покупки?
По мере роста электронной коммерции растёт и число мошеннических сайтов и дропшиппинг-витрин с плохим контролем качества. Чтобы бороться с этим, Google встроила сводки отзывов на базе ИИ прямо в браузер Chrome.
Анализ репутации магазина в один клик
Эта функция меняет правила игры при покупках в незнакомых бутиках или у новых DTC-брендов.
- Функция: Когда вы посещаете сайт продавца в Chrome, в адресной строке появляется значок (часто «настройка» или «информация о сайте»).
- Сводка ИИ: При клике открывается панель, где генеративный ИИ прочитал тысячи отзывов по всему Интернету (включая Trustpilot, Google Reviews и другие сторонние агрегаторы) и синтезировал их.
- Структурированные данные: Вместо того чтобы читать 50 отзывов, ИИ даёт абзац-резюме и маркированные пункты.
Какие данные оценивает ИИ?
ИИ специально ищет и суммирует четыре ключевых столпа доверия:
- Качество товара: Соответствует ли изделие фото? Не дёшёв ли материал?
- Скорость доставки: Приходят ли товары вовремя или это недели ожидания (признак дропшиппинга)?
- Служба поддержки: Насколько отзывчива команда поддержки?
- Политика возврата: Легко ли вернуть товар или это ловушка «окончательной продажи»?
Такая «оценка доверия с одного взгляда» позволяет за секунды принять решение о безопасности, прежде чем вводить данные карты.
Как работает «агентное оформление заказа» и это безопасно?
Возможно, наиболее футуристичный элемент обновления — переход к «Agentic AI», ИИ, который действует, а не просто информирует. Агентная коммерция Google выходит за пределы обнаружения к самому действию покупки. С функциями агентного или встроенного в поиск оформления заказа и новыми инструментами для продавцов Google может:
- Отслеживать цены и наличие у торговых партнёров,
- Представлять унифицированное оформление заказа внутри поверхностей Google (когда продавцы участвуют),
- Обеспечивать согласованные передачи между ИИ-агентами и системами оплаты/фулфилмента ритейлеров.
Технически это обеспечивается новым открытым стандартом, который продвигает Google (это Universal Commerce Protocol, или UCP), цель которого — позволить сторонним ИИ-агентам, ритейлерам и платёжным провайдерам говорить на одном языке для покупки, отслеживания и постпокупочной поддержки. Проще говоря: Google строит «трубы», чтобы ИИ мог не только рекомендовать продукт, но и завершить продажу и сопровождать её.
Если ИИ-агент предлагает купить за вас, что проверить?
- Согласие и объём полномочий: Подтвердите, что именно сделает агент (разовая покупка или регулярные покупки).
- Платёж и идентификация: Уточните, какой платёжный провайдер используется (AP2/партнёры по платежам) и требуется ли повторная аутентификация.
- Политика возврата и чек: Убедитесь, что политика возврата продавца и налоговые обязательства ясно изложены во взаимодействии.
Как на самом деле работают виртуальные примерки и покупки по изображению?
Что делает виртуальная примерка (и чего не делает)
Виртуальная примерка Google использует специализированную модель изображений, обученную понимать формы тела, поведение тканей и позы. Когда вы загружаете полноразмерное фото (или иногда видеопоток с камеры), модель сопоставляет одежду с вашим силуэтом и симулирует, как будет выглядеть драпировка, растяжение и текстура. Она задумана как достаточно реалистичная, чтобы снизить неопределённость, но это всё же приблизительная оценка, а не гарантия посадки.
Когда использовать виртуальную примерку
- Одежда и некоторые аксессуары: Больше всего выигрывают платья, рубашки, куртки, очки и обувь (в поддерживаемых случаях).
- Стилевые эксперименты: Посмотрите, как цвета и фасоны сочетаются с вашим текущим гардеробом.
- Подсказки по размеру: В сочетании с размерными примечаниями модель может сократить возвраты за счёт более точных ожиданий.
Как воспользоваться виртуальной примеркой по шагам
- На странице товара найдите кнопку «Примерить» или «Посмотреть на себе».
- Загрузите полноразмерное, хорошо освещённое фото в нейтральной позе (или дайте доступ к камере для живой примерки).
- Отрегулируйте направляющие, если доступны (совместите плечи/бёдра).
- Просмотрите несколько ракурсов или переключите предустановки освещения (если доступны).
- Используйте панель AI Mode для советов по стилю и предложений сопутствующих товаров.
Какие существуют настройки конфиденциальности и контроля данных для шопинга на базе ИИ Google?
Как Google использует персональные данные для персонализации
Google движется к более глубокой персонализации — а вместе с ней расширяется доступ к сигналам из аккаунта пользователя Google (история Search, просмотры YouTube, Photos, Gmail при явном включении), чтобы питать функции «Personal Intelligence» в Gemini и родственных продуктах. Эти интеграции позволяют ИИ Google давать контекстно-осведомлённые рекомендации для покупок (например, предлагать идеи подарков на основе недавно сохранённых списков желаний или дат поездок в Gmail). Google заявляет, что эти функции требуют согласия, и пользователи могут контролировать, какие приложения подключены.
Контроль покупателя, о котором стоит знать
- Подключения по согласию: Персонализация, использующая Gmail, Photos или YouTube, требует явного согласия.
- Выборочная связка приложений: Вы можете выбрать, к каким сервисам Google ИИ получит доступ для персонализированных подсказок.
- История и управление активностью: Общие настройки активности Google (Web & App Activity, история YouTube) по‑прежнему определяют, какие данные компания сохраняет для персонализации.
- Удаление и отзыв: Пользователи могут удалить историю чатов ИИ или отключить подключения приложений; настройки на уровне аккаунта остаются основным способом удалить сигналы персонализации.
Компромиссы, которые должны учитывать покупатели
Персонализированный ИИ может показывать высокорелевантные товары и снижать трение (экономия времени, меньше неудачных покупок). Но он также концентрирует чувствительные поведенческие сигналы (покупательные намерения, стилевые предпочтения) внутри экосистемы одного провайдера. Пользователи, для которых важна конфиденциальность, должны внимательно изучать запросы на согласие и настройки аккаунта перед подключением нескольких приложений Google к своему профилю покупок.
Итоги:
Инструменты ИИ для покупок от Google — значительный шаг к разговорной, агентной коммерции: более качественное открытие через AI Mode, более богатые визуальные инструменты вроде виртуальной примерки и потенциал унифицированного оформления заказа, управляемого агентом, через Universal Commerce Protocol. Для потребителей преимущества — более ясное открытие, более быстрые сравнения и потенциальное удобство при оформлении — но эти выгоды сопровождаются компромиссами в прозрачности рекламы, конфиденциальности и возможной вариативности участия продавцов.
Если вы хотите узнать больше об ИИ в Google Shopping, вы можете ознакомиться с CometAPI и узнать о Gemini API, чтобы избежать «обмана» со стороны ИИ. Разработчики могут получить доступ к Gemini 3 Pro и Gemini 3 Flash через CometAPI; перечисленные модели являются актуальными на дату публикации статьи. Для начала изучите возможности модели в Playground и обратитесь к руководству по API за подробными инструкциями. Перед доступом убедитесь, что вы вошли в CometAPI и получили ключ API. CometAPI предлагает цены значительно ниже официальных, чтобы помочь вам с интеграцией.
Используйте CometAPI для доступа к моделям ChatGPT и начинайте покупки!
Готовы начать? → Sign up for gemini API today!
Если вы хотите узнать больше советов, руководств и новостей об ИИ, подпишитесь на нас в VK, X и Discord!